Colgate高露洁品牌宣传标语:我们的目标,没有蛀牙!(高露洁牙膏广告语大全)
Colgate高露洁品牌宣传标语是:“我们的目标,没有蛀牙!”,那么这个标语有什么寓意呢?今天小编就带大家走进Colgate高露洁的品牌故事,从宣传标语中了解Colgate高露洁的品牌精神和含义。
高露洁成立于1806年,威廉·高露洁以自己的名字注册了一家公司,以生产牙膏开始事业。1890年,高露洁走出美国本土拓展全球业务。1953年,在与棕榄公司合并后,正式使用高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司名称。
如今,经过近200年的风雨历程,它生产的个人护理用品已经销售到世界200多个国家和地区,成为销售额达94亿美元的全球消费品公司。高露洁棕榄有限公司是全球领先的日用消费品公司,拥有200多个国家的40,000多员工,在口腔护理、个人护理、家居护理和宠物食品等方面为大众提供高品质的消费品,其中有很多是广大消费者耳熟能详的全球著名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等,特别是在口腔护理、液体香皂和腋下护理领域,在全球具有明显优势,在其他领域,高露洁也有一大批在日用卫生方面为全球消费者所熟知的品牌。2016年6月8日,《2016年BrandZ全球最具价值品牌百强榜》公布,高露洁排第54名。
Colgate高露洁牙膏由创始人威廉·高露洁创立于1806年,至今已有200多年的历史,是全球消费者熟知的牙膏品牌。高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司的产品已遍及全球两百多个国家,旗下有众多享誉全球的知名品牌,如高露洁、棕榄、Ajax、Protex、Irish Spring、Fab、Mennen、Simply White和Hill's Science Diet等。
创始人威廉·高露洁在年轻的时候没有钱,但作为一名基督徒,他拥有很好的习惯,当他在一家日化厂做小工的时候,就学会了积累,最初他只挣一美元,每当发薪之后,他总是先把十一奉献取出放在奉献箱里,余下的他会存起来。而且他对工作,对老板很有忠心,做事殷勤像是给主做的,由于他美好的品格,老板非常的欣赏他,一步一步地升职,一步一步地加薪,但高露洁仍然是十一奉献加储蓄。后来高露洁的职位已经很高了,但他的好习惯并没有随之改变。
有一天,老板告诉他,想放弃这家公司,寻求新的项目。他表示公司就像他的孩子,虽然要改行,也希望交给一个能使其发展更好,更具有能力的人来做。但转让费还是很高的,高露洁说他可以成为这个人,因为他从最低层做起,非常熟知每个环节,老板当然愿意交给他来做,但老板质疑他能有钱吗?高露洁希望老板把价格再稍微降降,他是可以拿出钱来的。他的储蓄派上了用场,从而他也抓住了机会。老板当然愿意交给高露洁,而高露洁也没使这位前任老板失望,他不但没有让这家公司垮掉,反而使公司及产品享誉全球。
1806年,威廉·高露洁在纽约荷兰大街创立了属于自己的专营淀粉、肥皂、蜡烛的公司。在1817年时,高露洁开始在纽约报纸上刊登广告来宣传自己的产品。
1857年,威廉·高露洁去世后,公司改名为高露洁公司。1873年,高露洁推出罐装香味牙膏,一直风行至20世纪初。此后,在1896年,高露洁成为是最先生产软管牙膏的厂家之一,当时的软管牙膏已经和今天的类似。
在1898年,B·J·约翰逊的肥皂厂推出棕榄香皂。并于1916年改名为棕榄公司。在1928年,高露洁公司与棕榄公司合并,于1953年正式命名为高露洁棕榄(Colgate-Palmolive)公司,并沿用至今。
早在1890年,高露洁就开始拓展全球业务。1994年时,高露洁在中国黄埔建成了世界最先进的口腔护理产品生产基地之一。
如今,Colgate高露洁产品的海外销量占总销售量的70%,这一业绩应当归功于它100多年来在全世界倡导口腔健康教育,促进提高人们口腔健康意识的系列活动。“我们的目标:没有蛀牙。”一句简单的口号背后有着很多投入。1994年高露洁棕榄公司与世界卫生组织签订了一项协议,在全球推广“甜美的微笑,光明的未来”口腔保健教育计划,通过与各国政府及专业组织密切配合,在世界范围内开展口腔健康教育活动,旨在帮助儿童从小养成良好口腔卫生习惯,降低儿童口腔疾病发病率。目前这一活动已在80多个国家和地区中实施,每年获益的在校儿童超过5000万人。而这一活动的深入开展,也让千万人把高露洁的品牌牢牢记在了心中。
在中国刷出个大市场
1992年10月23日,高露洁棕榄公司在广州经济技术开发区三万平方米的土地上,创立了它在中国的第一家工厂。十年之后,公司在中国累计投资已达1亿美元。
1993年,当37岁的方宝惠在高露洁棕榄公司美国总部接受任务,前往中国担任合资企业外方总经理时,已经是公司的全球财务总监。万事开头无头绪。“被调来中国工作时,我对在中国经营管理第一家合资企业的前景并不明晰,但我们知道,中国是一个具有无限机遇和挑战的蓬勃发展的市场。
根据在美国总部17年的工作经验,我为自己制定了目标:在中国成为牙膏和牙刷生产企业的第一名,销售额每年达到3亿美元。”回首往事,人到中年的方总经理已初步实现了当年的弘愿。
1994年春,美国高露洁棕榄公司总裁马可一行来到中国,第一次视察该公司在海外的第76家分公司,并决定对中国增加投资,除生产世界名牌产品高露洁牙膏和中国名牌洁银牙膏等主要产品外,积极发展其他口腔保健用品。
1995年11月,总投资为8980万美元的独资企业———广州高露洁棕榄有限公司成立,1997年开始经营运作,方宝惠担任公司董事长。也就是在这一年,方宝惠因其优异业绩被提拔为公司全球副总裁。1998年春,高露洁全效牙膏在广州投产。1999年,在投资中国市场7年后,高露洁获得品牌市场占有率第一,第一次实现10亿元人民币的销售额,与经销商实现直接电脑联网,进入香皂和沐浴露市场。2000年春,公司与江苏三笑公司合资,成立高露洁三笑有限公司,就这样一步一步走了过来。
牙膏中挤出个跨国公司
很难数清楚,世界上到底有多少个牙膏生产厂家,但是百货店和超市中那些琳琅满目的牙膏柜台却告诉我们,口腔保健是一个竞争激烈的行业。那么,高露洁棕榄是如何在这一行业中成为世界强者的呢?
方总经理把公司的成功经验总结为一心一意。“我们在100多年的发展历程中,不做多元化的跨行业经营,只关注核心业务。我们的核心产品分为五大类:口腔护理品、个人护理品、家居护理品、织物护理品和宠物食品。做这个行业强调的是关怀备至和精益求精,要求每一天每一处都要做到最好。”
为了做到最好,高露洁棕榄公司每年投资1.6亿美元用于研发新产品。仅高露洁全效牙膏的研制,投资便达3500万美元,花费了十年时间。“我家的卫生间里,摆放着公司研发的50多种牙膏,每周生产部门还会不断给我送来新产品。你们现在使用的高露洁牙膏都曾被我试用过。”方宝惠总经理开玩笑说:“也许哪一天我的牙就这样被刷光了。”到2002年,高露洁在华生产的牙膏从单一种类已发展到从中档到高档9个种类的产品,一年的产量达7亿支。
高露洁产品成功的另一个秘诀是,以传播知识做市场营销。俗话说:牙疼不是病,疼起来要人命。健康人嘴里有32颗牙,哪一颗疼起来都不是好受的。但是,牙病被我们许多人忽视了。我们也许还不清楚这样一个常识,牙病还会造成心血管及呼吸系统方面的疾病,引发身体一连串的免疫反应,因此世界卫生组织已将龋齿列为仅次于心血管疾病和癌症的第三大非传染性疾病。据悉,中国龋齿患病率达49.88%,儿童患龋齿率达80%。因此,保持口腔卫生是预防龋齿的最有效方法。
该企业品牌在世界品牌实验室(World Brand Lab)编制的2006年度《世界品牌500强》排行榜中名列第二百零七。
2008年12月30日,世界权威的品牌价值研究机构——世界品牌价值实验室举办的“2008世界品牌价值实验室年度大奖”评选活动中,高露洁凭借良好的品牌印象和品牌活力,荣登“中国最具竞争力品牌榜单”大奖,赢得广大消费者普遍赞誉。
以上就是关于Colgate高露洁品牌LOGO的品牌故事以及品牌宣传语的定位,由此可以看出一个好的品牌宣传语对品牌的价值是不可衡量的,优秀的品牌和企业都会树立自己的品牌宣传语。
