小红书logo设计理念（小红书运营模式解读）

成分党，近两年护肤品市场上崛起的一批专业型消费者，她们像做化学题一样研究各类护肤品成分的功效，原本生涩难懂的化学名词成为小红书讨论的热门词汇。

01 .

站在风口的“成分”

小红书上搜索“成分”二字，有281万+篇笔记，“烟酰胺”、“角鲨烷”、“氨基酸”等护肤成分出现在消费者的视野里，众多品牌都想要分一波这个风口的红利。

▲千瓜数据

产品的升级更新是时代自然选择的结果，在越来越多的美妆品牌开始重视成分的功效之时，OLAY和HFP率先推出了自家产品的2.0版本。

在原有的基础上，OLAY推出升级版本的光感小白瓶、淡斑小白瓶和主打抗皱紧致的大红瓶，例如已经更新到第三代的光感小白瓶，它以在烟酰胺上突破性加入酰苯胺为主打优势，28天见证白里透光肌为爆点，成功将明星产品升级，销量可观。

▲OLAY官方旗舰店

作为专业种草平台，小红书一直是女性消费市场的主力风向标，而达人投放至今仍是提高营销效率的最佳选择之一。

作为深耕国内多年的老品牌，OLAY没有错过任何一个活动节点。从近30天种草达人数量走势可以看出，双十一前夕，OLAY在小红书上有大量的部署投放，双十一过后曲线便趋于平缓、投放减少，而随着双十二的即将来临，又开始出现涨幅。

▲千瓜数据

▲千瓜数据

3.迎合用户需求，产品多样化

在竞争愈发激烈的美妆市场下，想要继续撬动新用户，以实现品牌在市场的持续性和突破性增长，仅凭借单一且同质化严重的产品是不可靠的。只有紧跟潮流，实时了解消费者需求，才能不被市场淘汰。

现如今社会压力较大，不少90后面临着出油、毛孔粗大、痘痘等年轻问题肌肤的困扰。OLAY便推出了针对年轻人的新品超A瓶、熬夜霜、酵母水等，虽然从旗舰店销量上看还未能成为如同小白瓶一样的品牌爆款，但产品的丰富性吸引了更多的客户转化。

千瓜数据显示，在OLAY近30天商业笔记分析中可以看到如：熬夜面霜、冻干面膜等其它产品的种草，热度非常可观。

▲千瓜数据

HFP的商业笔记分析中也出现了身体乳和香膏的身影，不再是以成分命名、”卖弄“专业的单一产品库了。

▲千瓜数据

04 .总结

“自2021年1月1日起，国务院发布的《化妆品监督管理条例》将正式施行，取代实施了30年的《化妆品卫生监督条例》。新规对化妆品的功效、原料进行了严格的规范。”

在成分2.0的今天，品牌除了深耕产品质量之外还得走在时代前沿，在了解消费者的需求同时做好产品的更新换代和品牌营销，才能赢得消费者的信任，实现裂变式的种草。